版權(quán)聲明：本文版權(quán)為汽車(chē)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。  汽車(chē)11月14日?qǐng)?bào)道豪華汽車(chē)品牌，總得有一些自己獨(dú)一無(wú)二的“標(biāo)簽”，來(lái)強(qiáng)化大眾對(duì)自己豪華品牌的認(rèn)知，讓用戶(hù)為了這一份獨(dú)特的體驗(yàn)感買(mǎi)單，這對(duì)要“虎口奪食”的純電豪華汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，更為重要。11月9日，在洛杉磯舉辦的Polestar Day上，極星分享了其豪華純電高性能產(chǎn)品的現(xiàn)在與未來(lái)，讓我們更深入地了解了極星這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的、豪華的、以設(shè)計(jì)為核心的電動(dòng)汽車(chē)品牌，那份“獨(dú)特性”源自哪兒？核心信息：· 極星已經(jīng)進(jìn)入全球27個(gè)市場(chǎng)，2023年底有望實(shí)現(xiàn)30個(gè)全球市場(chǎng)的擴(kuò)張目標(biāo)。· 極星2023年的第三季度交付量為13976輛，增長(zhǎng)51%。截止今年9月，累計(jì)交付量達(dá)到41800輛· 預(yù)計(jì)到2025年，極星四款車(chē)型的年銷(xiāo)量將超過(guò)15.5萬(wàn)輛，毛利率接近20%· 極星4首臺(tái)量產(chǎn)版車(chē)型將于11月下線，并將于12月初在中國(guó)市場(chǎng)正式交付；2024年年初在全球其他市場(chǎng)發(fā)布，并在2024年夏季開(kāi)始交付· 從2024年年中開(kāi)始，供應(yīng)北美和歐洲市場(chǎng)的極星3將在美國(guó)投產(chǎn)；極星4將于2025年年中在韓國(guó)投產(chǎn)· 極星5將采用自研全鋁粘接車(chē)身，搭載韓國(guó)電池制造商SK On提供的800V電池組。· 極星將與Luminar、Navida、Waymo、Zenseact、Mobileye等合作伙伴共同合作，開(kāi)發(fā)高級(jí)別自動(dòng)駕駛技術(shù)· 極星計(jì)劃在2030年前生產(chǎn)出碳中和的汽車(chē)，目前極星4是極星產(chǎn)品系列碳排放量最低的車(chē)型，下線時(shí)僅產(chǎn)生了19.4噸的二氧化碳當(dāng)量。全球化的純電動(dòng)汽車(chē)品牌，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)只有兩家：一家是特斯拉，另一家是極星。托馬斯·英格拉特 極星汽車(chē) CEO對(duì)于高端、豪華，讓人愿意付出溢價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)的品牌來(lái)說(shuō)，不能只在單一市場(chǎng)里賣(mài)得貴，全球化是重要的背書(shū)，這代表了全球優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的認(rèn)可。這里說(shuō)的全球化，可不是什么滿世界找?guī)讉€(gè)大城市開(kāi)幾個(gè)辦公室那種，而是要做到設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售各方面的全球化，以整合優(yōu)勢(shì)資源。極星脫胎于沃爾沃這個(gè)全球化的品牌，全球總部設(shè)在瑞典哥德堡，研發(fā)中心在英國(guó)考文垂，制造基地分別在中國(guó)成都、中國(guó)臺(tái)州和美國(guó)查爾斯頓。極星目前已在歐洲、北美和亞太在內(nèi)的27個(gè)市場(chǎng)開(kāi)展銷(xiāo)售業(yè)務(wù)；2023年底有望實(shí)現(xiàn)30個(gè)全球市場(chǎng)的擴(kuò)張目標(biāo)。2023年的第三季度交付量為13,976輛，實(shí)現(xiàn)了51%的增幅。截止今年9月，極星的累計(jì)交付量達(dá)到41,800輛，而這僅僅只是極星2一款車(chē)型所取得的成績(jī)。不過(guò)在我們中國(guó)消費(fèi)者眼里，就是另一幅景象了。正如極星中國(guó)總經(jīng)理、星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，中國(guó)是全球最大的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，2022年的總銷(xiāo)售額為590萬(wàn)輛，占全球電動(dòng)汽車(chē)總銷(xiāo)量的59％，但是該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局又與世界其他地區(qū)大相徑庭。全球化的電動(dòng)車(chē)型，在中國(guó)的水土不服癥狀格外嚴(yán)重，極星同樣如此，在中國(guó)市場(chǎng)不管是聲量，還是銷(xiāo)量，都跟如今火熱的新能源市場(chǎng)顯得有些格格不入，也讓不少中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于極星的認(rèn)知產(chǎn)生了一些偏差。在過(guò)去的采訪中，沈子瑜說(shuō)過(guò)在中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，軟件能力不能缺失。即使后期極星和華為、科大訊飛在車(chē)載系統(tǒng)上加強(qiáng)合作，但在操作習(xí)慣上并不符合國(guó)人風(fēng)格，在車(chē)機(jī)本土化和易用性上的表現(xiàn)，只能用“如有”來(lái)形容。這一切在今年就已經(jīng)迎來(lái)了徹底的改變。6月19日，極星與星紀(jì)魅族集團(tuán)在上海成立戰(zhàn)略合資企業(yè)，在中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的合資歷史上，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)智能汽車(chē)時(shí)代的合資新范式。雙方能夠綜合利用極星在高端豪華設(shè)計(jì)和客戶(hù)體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，以及星紀(jì)魅族在移動(dòng)技術(shù)和軟件工程方面的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)合作共贏。我們已經(jīng)見(jiàn)識(shí)過(guò)星際魅族Flyme Auto智能座艙操作系統(tǒng)，尤其是在手機(jī)車(chē)機(jī)互聯(lián)方面的出色表現(xiàn)，而極星中國(guó)基于Flyme Auto這一優(yōu)秀的車(chē)機(jī)系統(tǒng)打造的Polestar OS，包含了極星產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，以及中國(guó)本土化軟件的需求，并將搭載于即將交付的極星4上面。沈子瑜 極星科技CEO、星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO“在極星手機(jī)問(wèn)世之后，極星4的上述功能將得到更加淋漓盡致的體現(xiàn)。”是的，極星要推出手機(jī)。在Polestar Day上，沈子瑜表示，極星手機(jī)也將搭載極星操作系統(tǒng)，為用戶(hù)提供無(wú)縫連接的使用體驗(yàn)，屆時(shí)極星車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的易用性也將提升到第一梯隊(duì)的水平。極星的智能化也不止于車(chē)機(jī)，在成都車(chē)展我們對(duì)沈子瑜的采訪中他也表示，除了手機(jī)，極星會(huì)做智能音箱、智能手表、AR眼鏡等等“周邊”，讓大家意識(shí)到Polestar不僅是一個(gè)汽車(chē)品牌，而是一個(gè)智能化的終端產(chǎn)品品牌。此外，極星在中國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，截至2023年年中已在中國(guó)建成19個(gè)極星空間，2024年初這個(gè)數(shù)字將達(dá)到60個(gè)，極星網(wǎng)絡(luò)的調(diào)性與服務(wù)水平都將全面提升，觸及更多的目標(biāo)用戶(hù)。隨著極星真正開(kāi)啟中國(guó)元年，其全球化屬性將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，并且在極星4、極星3在韓國(guó)和美國(guó)陸續(xù)投產(chǎn)之后，極星的的多元化制造格局也隨之奠定。對(duì)于一輛車(chē)，大家對(duì)其外觀設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)褒貶不一是常態(tài)，尤其是最近兩年從燃油到純電過(guò)渡的產(chǎn)品。很多品牌并不是為了實(shí)用性而堆疊產(chǎn)品功能，而是出于噱頭，又或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。馬克西米利安?米索尼 極星汽車(chē) 設(shè)計(jì)總監(jiān)而極星則是少有的，以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的豪華品牌，更傾向于在保證用戶(hù)所需的舒適度以及新技術(shù)的前提下盡可能地簡(jiǎn)潔，從而帶來(lái)純粹的藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感。你很難說(shuō)極星的車(chē)不好看，極星傳遞給人最深刻的印象，恐怕就是審美在線。現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格和北歐設(shè)計(jì)美學(xué)理念，讓所有車(chē)型都保持了統(tǒng)一、優(yōu)雅的觀感。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在極星車(chē)型的定制中，不管是外觀還是內(nèi)飾，都是很有質(zhì)感的冷色系配色，也就是在今年的極星4上，給了一個(gè)稍微跳脫點(diǎn)的瑞典金。極星還會(huì)會(huì)在一些細(xì)節(jié)上用設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)自己與眾不同的氣質(zhì)。比如logo，甚至做到了天窗上，讓高處的人低頭、車(chē)?yán)锏娜颂ь^，都能看出來(lái)這是一臺(tái)極星；在極星4上，車(chē)頭的logo甚至有了“背光燈”，柔和地勾勒出車(chē)標(biāo)的形狀，相比那些完全發(fā)光的品牌顯得有格調(diào)了不少。過(guò)去的極星，好看歸好看，也不是沒(méi)有被人詬病的地方——它太像沃爾沃了。尤其是極星1和極星2的時(shí)期，極星看起來(lái)更像是沃爾沃的一個(gè)電動(dòng)化產(chǎn)品序列，不管是車(chē)身的造型輪廓，還是燈組、內(nèi)飾，都能看到沃爾沃的影子。而在沃爾沃的純電產(chǎn)品陸續(xù)問(wèn)世之后，對(duì)于極星這么一家本身已經(jīng)具備獨(dú)特氣質(zhì)與見(jiàn)解的企業(yè)而言，勢(shì)必要形成足夠的差異化，于是我們看到了極星在2020年發(fā)布的Precept（參數(shù)丨圖片）概念車(chē)極星Precept采用了分離式的LED日間行車(chē)燈，看上去只是將“雷神之錘”一分為二，但是搭配全新樣式的前臉，顯得更有攻擊性，這與極星一直以來(lái)的性能標(biāo)簽相符。并且前臉通過(guò)“SmartZone”讓傳感器成為設(shè)計(jì)的一部分，相比當(dāng)今大部分電動(dòng)車(chē)型前臉上的大面積留白，更凸顯了辨識(shí)度與科技屬性。車(chē)尾則是通過(guò)倒C型的貫穿尾燈，建立了新的品牌辨識(shí)度。把外置的激光雷達(dá)融入整車(chē)、后風(fēng)擋玻璃完全取消換上流媒體后視鏡，來(lái)提升后排乘客的乘坐空間等等細(xì)節(jié)，都讓極星走在了電動(dòng)汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前列，并影響著極星的后續(xù)車(chē)型。我們已經(jīng)可以看到“SmartZone”在極星3上的應(yīng)用，極星4的無(wú)后擋風(fēng)玻璃設(shè)計(jì)也給人留下了深刻印象。而Precept概念車(chē)將化身極星5實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，目前看起來(lái)能保留相當(dāng)多概念車(chē)的設(shè)計(jì)元素。對(duì)于極星，你有兩件事不用擔(dān)心，一件是設(shè)計(jì)，另一件就是性能。極星品牌前身是Polestar Racing Team，曾多次獲得各大房車(chē)錦標(biāo)賽冠軍。2017年成為一個(gè)獨(dú)立的電動(dòng)汽車(chē)品牌后，推出的第一款車(chē)極星1，就展露了電氣化高性能的品牌雄心。隨后推出的極星2，在駕駛層面獲得了一致好評(píng)，極星3和極星4，同樣保持了高性能這一傳統(tǒng)藝能。能夠把高性能作為品牌標(biāo)簽，離不開(kāi)極星長(zhǎng)期的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備。論絕對(duì)的動(dòng)力，極星的瑞典工程團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出了當(dāng)今市場(chǎng)最為強(qiáng)大的電機(jī)產(chǎn)品——P10后電機(jī)，能實(shí)現(xiàn)450千瓦超高的動(dòng)力輸出，對(duì)比特斯拉Model S Plade 375kW和保時(shí)捷Taycan 300kW的后電機(jī)，說(shuō)一句“遙遙領(lǐng)先”不為過(guò)。全新的定制化全鋁粘接平臺(tái)，會(huì)讓極星5與極星6擁有更高的品質(zhì)和剛性，此外極星還與行業(yè)頂尖的高性能品牌展開(kāi)合作，包括?hlins，Brembo，Akebono、采埃孚等，深度開(kāi)發(fā)高性能配件，為極致的駕駛體驗(yàn)打好基礎(chǔ)。電池平臺(tái)方面，極星也將搭載沃爾沃與路特斯共同開(kāi)發(fā)的800v超高壓平臺(tái)，103kWh高壓電池包僅需20分鐘就能完成0-80%快速充電。以上這一切，構(gòu)成了極星高性能體驗(yàn)的基底。如果說(shuō)大排量、大馬力是過(guò)去燃油豪華車(chē)的基礎(chǔ)屬性之一，那么在現(xiàn)在已經(jīng)顯得不值一提。在電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代，高性能且“零排放”，才是主旋律。人們或許會(huì)因?yàn)檫@樣那樣的原因在大多數(shù)問(wèn)題上存在分歧，但是在環(huán)保這項(xiàng)議題上，通常都能達(dá)成共識(shí)。回顧一些新能源品牌的發(fā)家史，離不開(kāi)環(huán)保事業(yè)擁護(hù)者的支持，不光買(mǎi)車(chē)甚至還幫忙賣(mài)車(chē)，其中不少來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家或者富裕階層，形成了示范效應(yīng)。無(wú)論是新老造車(chē)勢(shì)力想要沖擊高端，環(huán)保都是一個(gè)必須講好的故事。想象一下，如果當(dāng)年沒(méi)有需要通過(guò)環(huán)保標(biāo)簽來(lái)凸顯自己的硅谷科技精英的支持，特斯拉起步會(huì)艱難得多。極星計(jì)劃在2030年前生產(chǎn)出碳中和的汽車(chē)，是全球首家發(fā)布全生命周期評(píng)估報(bào)告的汽車(chē)廠商，著力于在全生命周期各個(gè)環(huán)節(jié)降低碳排放。你很難在一個(gè)品牌官網(wǎng)的配置表上，看到“可持續(xù)發(fā)展”這一項(xiàng)，但是在極星這里可以。在環(huán)保這件事上，極星有多激進(jìn)？當(dāng)別的豪華品牌宣傳重點(diǎn)還放在皮革的健康、制作工藝的環(huán)保上時(shí)，極星就在能不用皮的地方不用皮了。所以我們看到了極星2上的編制座椅，看到了極星4上100%回收PET定制的Tailored Knit編織面料、MicroTech生物性環(huán)保面料及經(jīng)過(guò)動(dòng)物福利認(rèn)證的Nappa真皮面料。在極星3上，可持續(xù)性標(biāo)識(shí)文字打印在由亞麻植物纖維制成的前排座椅上，此前Precept概念車(chē)的宣傳甚至細(xì)致到“亞麻是冬季輪作種植的農(nóng)作物，不會(huì)直接影響糧食生產(chǎn)”，頗有一種環(huán)保不絕對(duì)，就是絕對(duì)不環(huán)保的意味。在Polestar Day上，極星也花了相當(dāng)大的篇幅來(lái)闡述其可持續(xù)性理念，重視程度可想而知。對(duì)于環(huán)保議題的專(zhuān)注，或許會(huì)成為極星的“擴(kuò)張密碼”。極星CEO托馬斯·英格拉特表示，預(yù)計(jì)到2025年，極星四款車(chē)型的年銷(xiāo)量將在155,000到165,000輛之間，毛利率也將接近20%。在過(guò)去，這個(gè)目標(biāo)會(huì)讓人覺(jué)得不可能達(dá)成。不過(guò)隨著新款極星2在續(xù)航、能耗、充電方面的改進(jìn)，以及極星4等后續(xù)車(chē)型的推出，還有Polestar Day上極星展示出的技術(shù)、未來(lái)規(guī)劃，這個(gè)品牌將一改過(guò)去的“偏科”形象，變得越來(lái)越全能。極星或許不再小眾，但依舊與眾不同。